粉丝圈有自己的“泡泡玛特”。
“我们天生就是——排队动物”。这句由五月天演唱的《派对动物》中的一句歌词演变的谐音梗，正是当下购物中心明星IP衍生营销的真实写照。
近日，适逢五月天大湾区演唱会巡演期间，深圳前海壹方城购物中心借势联动STAYREAL（五月天阿信与艺术家不二良于2007年7月7日创立的潮流服饰品牌）打造了STAYREAL【MOJO HAPPY WORLD 圣诞限定版】深圳欢乐惊喜屋。项目L1星辰街不仅打造了以五月天顶流延生IP胡萝卜“卜卜”为主的冬季限定美陈，限时展出圣诞卜卜树、雪人卜卜等，快闪店还带来MOJO FAMILY系列公仔等周边。
展开剩余86%“专门趁工作日商场刚开门过去的，排队1个小时，就为了买到想要的圣诞卜卜。”一位资深wmls（五月天粉丝称呼）表示，每次到一个城市或者地区看演唱会，如果有快闪几乎必会选择去排队购买周边，它带来的不仅是情绪价值，也是陪伴五月天打卡全国各地的纪念。
事实上，此前9月，前海壹方城还联动STAYREAL在商场打造了𝗦𝗧𝗔𝗬𝗥𝗘𝗔𝗟 𝗣𝗔𝗥𝗞 𝟮.𝟬 纯真公园华南首站。同样是吸引了大量粉丝前来打卡购买，在商场上演了“排队潮”。
作为明星IP衍生孵化较为成功的代表，同时由于五月天粉丝群体的庞大，五月天主题快闪一直以来都是各大商场通过粉丝经济引流的香饽饽。据统计，今年来，杭州嘉里中心、上海长宁来福士广场、上海前滩太古里、厦门湖里万达、郑州郑东万象城、广州南沙环宇城等均先后引入了五月天快闪及IP展等。值得关注的是，五月天的“卜卜”不仅在2025年双十一期间创下GMV破千万、连续霸榜516小时的成绩，其天猫旗舰店内单价199元的挂件更是售出超10万件，单款销售额接近2000万元。
同样出圈的明星IP衍生，还有汪苏泷的罗曼城及代表IP素龙。罗曼城的概念来自其专辑《21世纪罗曼史》，并提炼出汪苏泷的专属IP形象「素龙」。在粉丝眼中，罗曼城是一个虚拟城市，而演唱会是进入罗曼城的入口，每个进入演唱会的人会化身小怪物，在这个充满快乐和幸福的梦想之城中与城主一同狂欢。有意思的是，这些逐渐衍生的怪物IP，往往和所到巡演城市有关，无形中强化了属地连接。
正如五月天的“MAYDAYLAND”，汪苏泷的IP衍生快闪店主题为“素龙的瞌睡周期”。
伴随汪苏泷全国巡演的热度，素龙的瞌睡周期今年先后在北京THE BOX | 朝外年轻力中心、深圳中洲湾、杭州来福士中心打造了春日、夏日和秋冬限定三场快闪。该快闪采取预约门票制，“闪店门票预约甚至比演唱会门票还难抢，也有不少黄牛代预约代买周边。”有粉丝表示。
不少圈外人不知道的是，当下，明星IP衍生正在迎来全面爆发，这个被称为“粉丝圈自己的泡泡玛特”的赛道，也是不少实体商业通过快闪营销吸金的利器。
图源：@喵喵懂百科
除了卜卜、素龙之外，热度较高的明星IP还有周杰伦的“周同学”、“范特熊”；周深的“周可可”、“周嫑嫑”；林俊杰的“胖宝”、“Kiku”；白敬亭的“Goodees”；张杰的“小北斗”、“八花”等。除了娱乐明星之外，如直播带货头部主播李佳琦也成功孵化了“奈娃家族”系列IP。
明星IP衍生经济愈演愈烈，由此也让不少人疑惑，为什么并没有感觉经济上行趋势明显，但收割粉丝的消费行为却依然凑效？甚至于，这一类型的主题IP，在线下逐渐盖过了不少有着很成熟的生命周期的二次元IP。
事实上，明星IP衍生之所以能成为购物中心的“流量密码”，并不仅仅源于粉丝一时的狂热。其背后是一套完整的情感联结、体验升级与商业变现的逻辑闭环。
首先，这类衍生IP的核心驱动力在于情感价值的深度绑定。明星本身即是一个强大的情感符号，而将其转化为具象的、可触摸的IP形象，其实质上是将粉丝对偶像的情感投射到了更日常、更持久的载体上。购买这些周边，不仅是一次消费行为，更是一次情感的确认与仪式感的完成。粉丝通过拥有这些物品，仿佛也拥有了与偶像共同经历的一段时光、一场演唱会或一次巡游的记忆碎片。这种情感消费往往不受经济大环境的显著影响，因为它满足的是心理与归属需求，而非单纯的物质需求。
其次，线下快闪店创造了一种“限时稀缺”与“沉浸体验”相结合的消费场景。与传统零售不同，明星IP快闪往往伴随着鲜明的主题设计、互动装置与城市限定元素，将购物转化为一场可参与、可拍照、可分享的事件。粉丝排队数小时，不仅是为了商品，更是为了进入一个临时却完整的“偶像世界”，完成一次从线上追随到线下抵达的身份转换。这种体验感是线上渠道无法替代的，也正契合了当下购物中心从“交易场所”向“社交体验空间”转型的趋势。
此外，明星IP衍生的运营模式日益系统化、长线化，已不再是简单的“肖像授权+商品化”。无论是STAYREAL持续推出系列新品、结合巡演节点变换主题，还是“素龙的瞌睡周期”分季巡展、采取预约制营造稀缺感，都显示出IP运营正在向内容化、故事化深耕。IP不再只是一个形象，而是一个可以不断扩展、连结城市与情感的“小宇宙”。这种持续的内容输出，能够不断唤醒粉丝的黏性，延长IP的生命周期。
然而，火热之下亦需冷思考。明星IP衍生的生命力，最终仍取决于明星自身的长期影响力与IP内容的创新力。若一味依赖粉丝情怀进行快速变现，而缺乏足够用心的产品设计与情感联结的维护，消费者的新鲜感与耐心也可能会被消耗。同时，当越来越多的明星与商业体涌入这一赛道，同质化竞争与审美疲劳也可能随之而来。如何保持独特性、持续讲好故事、维护粉丝体验的纯粹性，将是这条赛道能否从“爆发期”走向“长红期”的关键。
说到底，明星IP衍生经济的本质，是情感经济在消费场域中的一次集中亮相。它之所以能跨越经济周期的感知，甚至超越部分传统二次元IP的线下热度，正是因为它在“人、货、场”的重构中，牢牢抓住了“人”的情感核心。只要明星与粉丝之间的情感联结依旧牢固，只要线下空间还能提供不可替代的体验与记忆，这股“排队潮”就仍将涌动——只是，它将永远属于那些真正懂得尊重情感、并愿意为之持续创新的参与者。
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